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为何苹果在中国能成功 外媒:产品高档+遵守法律

联盟热点|2018-08-08 19:08:05

据yahoo财经报道,美度广告联盟苹果毕竟有什么非同寻常之处?当该公司上星期成为美国历史上第一家市值打破万亿美元的公司的时分,人们妄图去答复这个问题。

答案可能是苹果的立异技术和高质量的优质产品,也可能是聪明的构建生态系统的商业模式。可是,让苹果在 1 万亿美元市值竞赛中摆开与其它几位劲敌的间隔的,也可能是我国。

我国不仅是苹果iPhone的出产之地;该全球最大的智能手机商场还大约贡献了苹果总营收的五分之一。其他的美国科技巨擘在我国要么没能建立起业务(Facebook和谷歌),要么被边缘化(亚马逊),而苹果则成功地在我国建立了健壮的影响力。上星期三发布的第三财季财报闪现,苹果大中华区营收同比添加19%,连续第四个季度完结两位数添加。商场研讨公司Counterpoint Research的数据闪现, 2018 年第一季度,iPhone在我国智能手机商场的份额为13%。尽管它面临着来自华为(最近一个季度,其销量初度逾越苹果)等本乡企业的强力应战,但该商场是全球添加最快的消费商场,具有巨大的中产阶级,苹果的成果因而仍是能够得到很大的提振。下面就来说说苹果在我国是怎样成为众所周知的品牌的。

iPhone成身份的标志

自 2008 年以来,苹果一直在采用多渠道战略,与当地的电信运营商协作将其手机打入我国的干流商场。有的零售商把手机放在锁着的玻璃货台里面,而苹果则把手机放在货台上展示,让消费者能够随意把玩。苹果现在在我国具有 40 多家门店,未来还将在内陆城市开设更多的门店。iPhone在美国归于高端产品,在我国更是如此。在我国,大多数人的月收入都负担不起价格 1000 美元的iPhone X。iPhone高端和价格相对高昂的形象,反而使得消费者们对它更加向往。运用最新款的iPhone也会让消费者觉得更有面子。

在 2015 年苹果推出iPhone6 和iPhone 6 Plus之时,这一热潮抵达了顶峰。我国消费者争相购买屏幕更大的iPhone机型,尽管我国当时并不在新款iPhone的首发国家和地区之列。暗盘应运而生:从海外商场获得iPhone存货,并加价卖给我国人。这一季度,苹果在我国商场的收入翻了一番,抵达 125 亿美元。

高端品牌咨询机构China Market Research Group创始人肖恩·赖因(Shaun Rein)标明,“我国消费者着迷于购买能够显现社会地位的高档品牌。”他为,这帮忙iPhone鼓起成为一款“买得起的奢侈品”。

遵循法规

关于在我国的外企而言,与当地政府打交道可能是一场严峻的检测。美国的互联网公司在该国通常会面临监管方面的压力。

苹果CEO蒂姆·库克(Tim Cook)与我国政府保持着接近的联络。他积极参加该国举办的大会,也常常上台宣告说话。苹果会将违规的运用从我国的运用商铺中移除。本年早些时分,苹果将我国用户的iCloud账号转移到了云上贵州。对苹果来说,在我国做好这些作业特别重要。“即使苹果不向我国消费者出售产品,他们也得从我国收买产品。稍有差池的话,他们的整个业务可能都会毁掉。”赖恩向yahoo财经标明。其他的硅谷巨擘也在接近注重苹果在我国的成功。